Marketing Mix Modelling

Cuantifica el valor de tus esfuerzos de marketing

MÁS ALLÁ DEL MARKETING MIX MODELING

En términos de atribución, las plataformas se aíslan unas de otras, lo que termina por sobreestimar los resultados. Por supuesto, en su propio beneficio. El modelo de Atribución Multitáctil (Multi-Touch Attribution) parecía solucionar este tema. La verdad es que estos modelos no son adecuados para hacer un seguimiento de los recorridos del cliente en el nuevo paradigma para definir un embudo, denominado ‘Messy-Middle’. Sobre todo porque no proporcionan un feedback fiable.

MÁS ALLÁ DEL MARKETING MIX MODELING

En términos de atribución, las plataformas se aíslan unas de otras, lo que termina por sobreestimar los resultados. Por supuesto, en su propio beneficio. El modelo de Atribución Multitáctil (Multi-Touch Attribution) parecía solucionar este tema. La verdad es que estos modelos no son adecuados para hacer un seguimiento de los recorridos del cliente en el nuevo paradigma para definir un embudo, denominado ‘Messy-Middle’. Sobre todo porque no proporcionan un feedback fiable.

UN MUNDO SIN COOKIES…

Rastrear el camino real de los clientes hacia la conversión es cada vez más difícil, por las restricciones de seguimiento y la regulación de la privacidad. Lo que se utiliza para rastrear el recorrido del cliente a través de las cookies está destinado al fracaso o, lo que es peor, a una asignación ineficaz del presupuesto.

UN MUNDO SIN COOKIES…

Rastrear el camino real de los clientes hacia la conversión es cada vez más difícil, por las restricciones de seguimiento y la regulación de la privacidad. Lo que se utiliza para rastrear el recorrido del cliente a través de las cookies está destinado al fracaso o, lo que es peor, a una asignación ineficaz del presupuesto.

UNA BATALLA DE TODOS LOS DÍAS

Seguro sabes de qué hablamos. Los equipos de marketing de hoy en día realmente batallan todos los días para medir indicadores como el CPA, CR, ROAS, etc, ya sea a nivel de canal o de campaña. Mucho trabajo para solo tener información incompleta sobre el verdadero valor de cada táctica.

UNA BATALLA DE TODOS LOS DÍAS

Seguro sabes de qué hablamos. Los equipos de marketing de hoy en día realmente batallan todos los días para medir indicadores como el CPA, CR, ROAS, etc, ya sea a nivel de canal o de campaña. Mucho trabajo para solo tener información incompleta sobre el verdadero valor de cada táctica.

EN RESUMEN

El Market Mix Modeling, también conocido como MMM, permite medir el rendimiento pasado y trazar un camino fiable para el éxito futuro. Si nos ponemos técnicos, se trata de un análisis estadístico para estimar el impacto de los canales de marketing digital junto con las actividades offline sobre las ventas o cualquier otra conversión específica. La técnica MMM pronostica lo que es probable que ocurra si se despliega un conjunto determinado de tácticas. Con un objetivo claro, es la clave para impulsar la consecución de mejores resultados reasignando el presupuesto en los canales más valiosos.

EN RESUMEN

El Market Mix Modeling, también conocido como MMM, permite medir el rendimiento pasado y trazar un camino fiable para el éxito futuro. Si nos ponemos técnicos, se trata de un análisis estadístico para estimar el impacto de los canales de marketing digital junto con las actividades offline sobre las ventas o cualquier otra conversión específica. La técnica MMM pronostica lo que es probable que ocurra si se despliega un conjunto determinado de tácticas. Con un objetivo claro, es la clave para impulsar la consecución de mejores resultados reasignando el presupuesto en los canales más valiosos.

¡NO MALGASTES TU DINERO!

Los equipos de marketing deben tomar decisiones de gasto publicitario basadas en la comprensión del valor incremental, los impactos entre canales y los rendimientos marginales. La técnica MMM puede ayudar a reducir la pérdida de eficiencia, reasignando el gasto ineficiente a los canales más eficaces.

¡PRUÉBALO!

Los modelos MMM pueden ser bastante complejos y deben ser calibrados por un perfil bastante técnico. No es fácil para un equipo no especializado crear un Marketing Mix Modelling desde cero.

En Booster Box hemos creado nuestra propia herramienta que entrega una versión básica de un MMM a partir de tus propios datos.

La herramienta crea una muestra preliminar para echar un vistazo a la utilidad de los datos que obtendrás con tu gasto de marketing al adoptar el servicio MMM de Booster Box.

Después de esta prueba, seguro querrás probar todo el pastel y disfrutar de los resultados.

Señoras y señores, esto es:

MMMMACHINE

¡NO MALGASTES TU DINERO!

Los equipos de marketing deben tomar decisiones de gasto publicitario basadas en la comprensión del valor incremental, los impactos entre canales y los rendimientos marginales. La técnica MMM puede ayudar a reducir la pérdida de eficiencia, reasignando el gasto ineficiente a los canales más eficaces.

¡PRUÉBALO!

Los modelos MMM pueden ser bastante complejos y deben ser calibrados por un perfil bastante técnico. No es fácil para un equipo no especializado crear un Marketing Mix Modelling desde cero.

En Booster Box hemos creado nuestra propia herramienta que entrega una versión básica de un MMM a partir de tus propios datos.

La herramienta crea una muestra preliminar para echar un vistazo a la utilidad de los datos que obtendrás con tu gasto de marketing al adoptar el servicio MMM de Booster Box.

Después de esta prueba, seguro querrás probar todo el pastel y disfrutar de los resultados.

Señoras y señores, esto es:

MMMMACHINE