Mejorar La Eficiencia Del Presupuesto A Través De Una Gestión Dinámica De Palabras Clave

RESUMEN

Treatwell lidera el sector de las reservas de tratamientos de belleza en Europa, con más de 45.000 salones y 100 millones de reservas gestionadas al año, por lo que sus resultados en los motores de búsqueda (SERP) son óptimos. En esta oportunidad, la tarea consistía en reasignar el presupuesto invertido en campañas de marca para evitar que se duplicaran las conversiones ya cubiertas por el rendimiento orgánico. El objetivo era crear una nueva estructura presupuestaria que mejorara la efectividad sin afectar al posicionamiento en las SERP, ni a las conversiones de las palabras clave de la marca.

En Booster Box diseñamos una herramienta que recoge la posición de las consultas en las páginas de los motores de búsqueda antes de emparejarlas con palabras clave de concordancia exacta en Google Ads. Esto hace que se pausen las palabras clave con una posición en las SERP más alta y se desbloqueen las que tienen una posición más baja. Con esta solución, las palabras clave podían pausarse o activarse en función de su posición en las búsquedas. El gasto de campañas de las marcas se redujo nada menos que en un 67% de noviembre a diciembre de 2021. Como resultado de toda esta estrategia, hasta el 80% del presupuesto de las palabras clave de marca se liberó y se desvió estratégicamente a otras campañas.

EL RETO:

Mejorar la efectividad en la asignación presupuestaria sin afectar el posicionamiento en las SERP ni las conversiones de las palabras clave de marca.

LA SOLUCIÓN:

Una nueva herramienta de Booster Box que recopila la posición de las consultas en las SERP antes de asociarlas con palabras clave de concordancia exacta en Google Ads, pausando las palabras clave con posición alta y liberando palabras clave con una posición más baja.