Captación De Usuarios En Campañas De Vídeo A Través De Anuncios En La Ctv
RESUMEN
Aquí, el objetivo de Taboola era aumentar la adquisición de usuarios en las campañas de acción de vídeo, mejorando al mismo tiempo el coste por adquisición. La mayoría de las ubicaciones de producto habituales de los anuncios estaban saturadas, por lo que queríamos probar nuevos placements para encontrar conversiones adicionales a un menor coste.
Así nació la idea de la Televisión Conectada. Al permitir el tráfico de televisión en YouTube, buscábamos aumentar las conversiones y mejorar la tasa de conversión en todas las etapas del embudo (nuevos leads, checkout, creación de nuevas cuentas). Realizamos la prueba en cuatro mercados diferentes.
Al final, el product placement consiguió generar leads de alta calidad, con un increíble aumento de +134% en leads convertidos en cuentas, en comparación con las conversiones en el formato desktop, y una reducción del 75% del coste por cuenta en CTV versus desktop.
Después de 4 meses de prueba, la CTV se implementó oficialmente en nuestra estrategia de campañas de video en dos mercados, representando ahora el 12.5% de la inversión en video.
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IMPACTO PRESUPUESTARIO EN LAS CAMPAÑAS DE VIDEO
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COST PER ACCOUNT CREATION
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DE LEADS CONVERTIDOS EN CREACIÓN DE CUENTAS
EL RETO:
Aumentar la captación de usuarios, al tiempo que se mejora el coste global por captación, mediante campañas de vídeo en la parte inferior del embudo de conversión en un mercado altamente competitivo.
LA SOLUCIÓN:
El TV Placement en campañas de acción de vídeo nos permitió aumentar la cantidad de usuarios interesados en la marca, además de aprovechar una nueva fuente de tráfico menos competitiva.
En pocos meses lo que parecía un golpe de suerte se convirtió en una realidad, aportando un sólido incremento de las cuentas, mientras al mismo tiempo logramos:
- Aumentar la tasa de conversión
- Reducir el coste por adquisición
- Implementar un nuevo placement de producto en nuestra estrategia
LOS ANUNCIOS EN TV TRAJERON TRÁFICO DE ALTA CALIDAD A LA WEB
SE MEJORÓ EL RENDIMIENTO GRACIAS A UN NUEVO TIPO DE ANUNCIO
LA TASA DE CONVERSIÓN MEJORÓ EN LOS 3 PASOS DEL EMBUDO
Para una gran marca en un mercado tan competitivo como el nuestro es muy importante maximizar la cantidad y la rentabilidad de la captación de nuevos clientes. Aprovechar la CTV ha abierto una gran oportunidad para llegar a clientes potenciales en un placement de producto muy rentable, y está dando un gran impulso a nuestras actividades de anuncios de vídeo.
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