Aumentar El Engagement De Los Usuarios Con Anuncios Específicos De Eventos: Calendario De Eventos

RESUMEN

Para Taboola, la mayor plataforma de descubrimientos de contenidos del mundo, uno de los objetivos para 2022 era aumentar la participación de los usuarios en nuestras principales campañas de marca. Después de años de pruebas publicitarias constantes en las que perfeccionamos nuestros mensajes, sabíamos que era necesario un nuevo enfoque.

Así nació la idea del proyecto de calendario de eventos: una estrategia que incorpora una serie de copias de anuncios que aprovechan las principales propuestas de ventas únicas de la marca con referencias a eventos y festividades mundiales.

Una idea llena de creatividad que se vio recompensada en los primeros 4 meses del año, donde los anuncios del calendario de eventos generaron un aumento global de leads del 22%, un incremento del CTR del 10% y una disminución del CPL del 15%. El proyecto alcanzó sus mejores resultados durante la Semana Santa, con un 26% más de leads, un 19% más de CTR y un CPL 16% más bajo, en 4 mercados diferentes.

EL RETO:

Aumentar la participación de los usuarios y maximizar el potencial de las principales campañas de marca, aprovechando eventos mundiales relevantes y potenciando las principales propuestas de ventas únicas.

LA SOLUCIÓN:

Le apostamos todo a la creatividad y a una estrategia de marketing integral, con el objetivo de aumentar el engagement y estimular el crecimiento en la generación de leads con las principales campañas de marca.

Aprovechar dos experimentos aleatorios variantes para evaluar con más precisión el rendimiento y obtener información valiosa que mejorará nuestro bucle de retroalimentación.